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A. 结合某一产品分析网络营销的竞争优势体现在哪些方面

一、产品特性：瑞幸咖啡作为一种快消品，非常适合通过网络进行推广和销售。其采用的APP下单、线上支付、线下取货的模式，实现了线上线下的有效结合，为消费者提供了便捷的购买体验。二、目标市场：瑞幸咖啡的主要目标市场是年轻的城市白领群体，这一群体对新鲜事物的接受度高，网络使用频率也高，因此成为了网络营销的主要对象。根据瑞幸公司的数据，有90%的订单是通过手机APP完成的，这充分显示了网络营销对其销售的重要性。三、营销策略：瑞幸咖啡运用大数据技术精准推送优惠信息，以此吸引消费者进行购买。例如，根据用户的购买记录，向他们推送相关的优惠券或新品信息。同时，瑞幸咖啡还通过社交媒体进行品牌推广，如在微博、微信等平台发布新品信息、优惠活动等，以吸引消费者的关注。四、案例分析：瑞幸咖啡曾推出“买2赠1”的优惠活动，这一活动在短时间内吸引了大量消费者购买，APP的下载量和使用量也大幅增长。据公开数据显示，2018年9月，瑞幸咖啡APP的月活跃用户数量达到了200万，比8月增长了33.3%，销售额也随之大幅提升。这个案例说明，瑞幸咖啡利用其产品特性和目标市场，结合精准的网络营销策略，成功提升了品牌知名度和销售额。可见，网络营销在推动瑞幸咖啡发展中起到了积极的推动作用。