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⑴ 网络营销的成功案例

支付宝案例：2018年10月，支付宝在微博上启动了一项抽奖活动，旨在挑选一名幸运者获得全球免单大礼包，该礼包包含了众多国内外商家的礼品。由于奖品价值极高，仅限一人获奖，并且活动恰好在国庆长假期间，加上合作商家纷纷宣传，吸引了超过300万网友参与转发，获得了2亿以上的曝光量。支付宝的这次“锦鲤”营销活动，利用了自身的品牌影响力，结合了当时流行的“转发锦鲤”话题，并与商家合作制造热点，低成本地实现了百万级别的传播效果。拼多多案例：拼多多推出的砍价营销模式，允许用户通过分享商品链接给好友进行砍价，商品价格砍至0元时，用户即可免费获得该商品。这种模式不仅促进了高分享率，还实现了高转化量。尽管表面上看商家似乎亏损，但实际上要砍价到免费非常困难，商家和拼多多平台因此获得了高曝光率，吸引了大量的新用户。三只松鼠案例：三只松鼠的客服营销策略最早引起了公众的关注，与其说是坚果产品，不如说是其卖萌的客服服务更先出名。与淘宝的“亲”文化不同，三只松鼠的客服亲切地称呼顾客为“主人”。为了提升用户体验，三只松鼠还将售前客服分成了不同风格的小组，如小清新文艺组、搞怪疯狂组等。这些针对目标消费群体的创新营销方式，极大地提升了顾客的消费体验，并加强了品牌形象，使得人们一听到“主人”这个词，就能想到三只松鼠。